Тройной положительный импульс, китайский рынок продаж OLED-телевизоров в эпоху прорыва

С ускорением роста потребления и растущим спросом потребителей на телевизионную продукцию, OLED TV, которая признана следующим поколением технологий отображения в отрасли, официально вступила в эру прорыва. Все больше и больше потребителей выбирают OLED-телевизор в качестве первого выбора.

Согласно данным продаж OLED-телевизоров на китайском рынке в этом году, в качестве первого магазина бытовой техники, продажи OLED-телевизоров в Suning в первой половине года выросли на 74% в годовом исчислении. В период JD 618 OLED-телевизор был продан только за 10 часов, и оборот превысил весь день того же периода в прошлом году. Тем не менее, оборот «высокого класса» OLED-телевизоров вырос на 300% в годовом исчислении со времени «открытия» недавнего международного фестиваля добрых дел JD 11.11.

С развитием OLED вышестоящие поставщики, крупные производители телевизоров и магазины терминальной техники также начали совместную работу, чтобы помочь развитию рынка OLED. В начале этого года Suning объединила усилия со многими телевизионными брендами, чтобы запустить «OLED Three Super Plan», и поставила цель продаж 130000 OLED-телевизоров на платформе Suning в 2019 году и 300000 в 2020 году. Как крупнейший производитель OLED-панелей Ву Чжанхао, вице-президент LG Display и директор телевизионного бизнеса, предсказал, что продажи OLED-телевизоров в Китае достигнут 201000-400000 в 2019 году, а продажи OLED-телевизоров в Китае достигнут более 1 миллиона в 2020 году; Будучи старейшиной Skyworth в лагере OLED, он начал огромный «шторм популяризации OLED» для всей страны, привлекая потребителей к покупкам благодаря политике низких цен. Фактически, Чэнь Лунцзю, директор департамента телевизионного маркетинга Skyworth, в этом году установил флаг. 1 миллион китайских семей будут использовать OLED »на пресс-конференции« OLED Times ».

За этим стоит модернизация цепочки поставок восходящего OLED, соответствие преимуществ технологии OLED потребностям в повышении потребления пользователями, а также совместные усилия производителей верхнего и нижнего звена по совместному продвижению реализации политики преференций OLED TV.

I. Пользовательский спрос: преимущества технологии OLED отвечают потребностям повышения пользовательского потребления

С точки зрения пользовательского спроса, OLED-телевизор демонстрирует значительный импульс, который является неизбежным выбором для повышения потребительского потребления. Для приобретенных продуктов цена больше не является самой большой проблемой потребителей, а больше касается качества продукции. Что касается покупки телевизора, то качество покупки изображения, эстетические ощущения в дизайне, защита глаз и т. Д. Стали стандартом для покупателя. OLED-телевизор, обладающий преимуществами самосветки, высокой контрастности, энергосбережения, защиты глаз и других технических характеристик, полностью соответствует самым высоким требованиям пользователей к телевизионным продуктам и становится наиболее узнаваемым продуктом высокого класса. Согласно данным AVC, удовлетворенность пользователей OLED-телевизором достигает 97%, а 94% пользователей готовы порекомендовать OLED-телевизор.

Почему OLED-телевизор имеет такие очевидные преимущества перед традиционным телевизором?   Это происходит главным образом из-за характеристик самосвещения OLED, так что по сравнению с ЖК-экраном, который должен использовать подсветку для освещения, не будет утечки света, качество изображения более четкое, а цвет более реальный и полный ,   С приходом эры 5g, контента 4K и 8K Ultra HD будет постепенно расти, OLED станет лучшим устройством отображения в эпоху 5g.

В дополнение к характеристикам черного поля, OLED-телевизор также имеет очевидные преимущества в цветовой гамме и угле обзора.   Стандартная цветовая гамма NTED OLED составляет до 110%, в то время как ЖК-дисплей обычно составляет всего 70% - 90%;   с точки зрения угла обзора угол обзора яркости ЖК-телевизора, как правило, составляет 60 °, угол обзора цветности составляет 40 °, в то время как OLED-телевизор обладает более широкими характеристиками гаммы и углом обзора, даже если просмотр телевизора с бокового угла не будет. отклонение цвета, которое значительно улучшит восприятие пользователем.

Кроме того, OLED-телевизор также более защищает глаза, что также выгодно благодаря самосветящему свойству OLED-телевизора.   Согласно данным, вредное синее излучение OLED-экрана на 72% меньше, чем у ЖК-телевизора.   Согласно сравнительному тесту 13 электронных продуктов (включая 5 мобильных телефонов, 4 планшетных компьютера и 4 телевизора), проведенному Китайской ассоциацией потребителей, OLED-экран более защищает глаза, чем ЖК-экран.   TUV, авторитетное немецкое сертификационное агентство, также доказало, что OLED-телевизор имеет больше преимуществ для здоровья глаз благодаря четырем аспектам качества изображения, синему свету, мерцанию и отраженному свету.

II.   Продвижение панели питания для продвижения цены на большие панели OLED

Для OLED-телевизоров первая реакция пользователей - супер-high-end и, как следствие, высокая цена.   Действительно, согласно данным, ранее опубликованным IHS Markit, уже в 2017 году рыночная доля OLED-телевизоров достигла 51,3% на рынке высококачественных телевизоров, превысив 2500 долларов США (около 15833 юаней).   Согласно фактической рыночной цене, средняя цена 55-дюймового телевизора OLED составляет более 10000 юаней, а средняя цена 65-дюймового телевизора OLED составляет более 15000 юаней.

И это также делает OLED-телевизор менее «заземленным».   Ван Чжиго (Wang Zhiguo), председатель и президент Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd., однажды сказал: «Все знают, что OLED - это хорошо, но самый большой недостаток OLED - это то, что он дорогой, и цены на него нет».

Можно сказать, что Guicheng является самым большим препятствием для потребителей, чтобы выбрать OLED-телевизор.   Так почему OLED-телевизор стоит дорого?   Основная причина в том, что емкость крупногабаритной OLED-панели недостаточна, что делает крупногабаритный OLED при дефиците и высокой цене, поэтому она может стать только эксклюзивной конфигурацией флагманских продуктов высокого класса.

Теперь, будучи крупнейшим в мире поставщиком OLED-панелей для телевизоров, LG Display в этом году инвестировала в строительство производственной линии OLED-панелей 8,5 поколения в Гуанчжоу, с начальной мощностью 60000 штук в месяц.   С мощностью 70000 штук стеклянных подложек в месяц на фабрике в Чжоу в Южной Корее производственная мощность панелей LG для OLED увеличится до 3,8 млн штук в этом году.   Предполагается, что в 2021 году производственная линия OLED-панелей 8,5 поколения в Гуанчжоу будет достигать 9 штук в месяц. При производственной мощности в 10000 штук У Чжанхао, директор бизнес-отдела LG Display TV, также заявил, что с массовым производством Производственная линия 8,5 поколения в Гуанчжоу, глобальные поставки LG дисплей OLED достигнет 11 миллионов штук, реализуя полный охват 4K продуктов от 48 до 77 дюймов и 8K продуктов от 65 дюймов,   77 дюймов и 88 дюймов.   В то же время, с выпуском поставки OLED-панелей, себестоимость OLED-телевизоров будет снижена, и OLED-телевизоры будут становиться все более и более популярными. Все больше и больше потребителей могут выбирать категории телевизоров высокого качества.

III.   посадка: производители верхнего и нижнего уровня совместно продвигают цены на OLED-телевизор для людей

В благоприятной рыночной среде OLED продавцы панелей верхнего уровня, основные бренды телевизоров и продавцы терминальных каналов работают вместе, чтобы ускорить развитие OLED и ускорить OLED-телевидение, чтобы охватить тысячи домохозяйств.

Из многогранной и масштабной рыночной деятельности крупных производителей в этом году видно, что OLED определенно является будущей тенденцией.   В апреле этого года Suning объединился с LG, Hisense, Skyworth, Konka, Sony и другими брендами лагеря OLED, чтобы запустить «OLED Three Super Plan», стимулируя быстрое развитие OLED-телевизоров, обеспечивая превосходный опыт OLED-телевизоров и превосходную цену. ,   Например, во время «национального конкурса цветного телевидения» Suning опубликовала в четвертом квартале оценочную цену на 55-дюймовый OLED, который упал ниже 7000 юаней, и на 65-дюймовый OLED, который упал ниже 13000 юаней.

В мае Jingdong объединился с семью ведущими брендами в отрасли цветного телевидения, включая Skyworth, LG, Hisense, Philips, Konka, Sony, Changhong, чтобы создать альянс OLED, открыть официальный флагманский магазин OLED-телевизоров и совместно содействовать популяризации. OLED TV.

В июне LG Display, производитель первичной цепочки поставок, объединил усилия с Jingdong, Gome, Suning и другими провайдерами каналов, а также с Skyworth, Changhong, Konka, Sony и другими производителями готовых машин, чтобы провести «OLED Big Bang Prairie Fire» совершите поездку по 16 городам по всей стране, чтобы продемонстрировать преимущества OLED-телевидения, чтобы осознать снижение аудитории пользователей OLED-телевидения.

В июле Skyworth запустил «шторм популярности OLED» и объявил, что цены на 55-дюймовые и 65-дюймовые OLED-телевизоры будут напрямую снижены с 4000 юаней и 5000 юаней до 7999 юаней и 15999 юаней соответственно.

В то же время, все производители OLED-телевизоров также начали различные виды деятельности, приносящей прибыль в различных сферах деятельности, в сочетании с Jingdong, Suning, Gome и другими каналами продаж бытовой техники.   Во время турнира «Двойной 11» все крупные производители телевизоров начали приносить прибыль в сочетании с Jingdong, Suning, Gome и другими торговыми платформами, такими как Jingdong kaimenhong, национальный карнавал Suning 11.11, чтобы стимулировать потребление энтузиазмом OLED TV Cost.   Данные показывают, что оборот первого класса OLED-телевизоров увеличился на 300% в годовом исчислении в первый час «дня открытия» всемирного фестиваля добрых дел JD 11.11.

Можно сказать, что снижение цен на панели OLED-телевизоров, вызванное увеличением пропускной способности цепочки поставок в восходящем направлении и различными льготными видами деятельности, предлагаемыми производителями нисходящего телевидения и поставщиками каналов, начало постепенно заставлять OLED-телевизоры проявлять дружелюбие к люди с точки зрения цены, что также ускорило выпуск накопленного OLED-телевизора, требуют потенциальной энергии и делают OLED-телевизор все более популярным.

Вывод: